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“Die Industrieländer werden reich, bevor sie alt werden. Die Entwicklungsländer werden alt, bevor sie reich werden.”

Gro Harlem Brundtland, Direktorin der Weltgesundheitsorganisation

Der Blick in eine silberne Zukunft

 

Heute sind weltweit bereits über 673 Millionen Menschen über 60 Jahre alt. Die Tendenz ist steigend und ein immer größer werdender Anteil der Gesamtbevölkerung wird dieses Alter überschreiten. Laut UNO-Prognosen wird es 2050 knapp 2 Milliarden Menschen geben, die älter als 60 Jahre sind. Im Gegensatz zu heute, wo 6,7 Milliarden Menschen auf der Erde leben, werden es dann laut UN 9,2 Milliarden Menschen sein. Laut UN liegt das Durchschnittsalter heute bei 26,1 Jahren, in vierzig Jahren werden die Menschen durchschnittlich 37,8 Jahre alt sein. Vier fünftel davon machen allein die Entwicklungsländer aus- das Bevölkerungswachstum wird sich in Zukunft ausschließlich dort vollziehen. In den Industrieländern bleibt die Bevölkerungszahl hingegen nahezu konstant. Der Anteil der über 60-jährigen in den Industrieländern wird bis 2050 von 20 auf über 33 Prozent ansteigen. Es gibt dann mehr als doppelt so viele Menschen über 60 als Kinder.

Frau Gorisch Auch vor den asiatischen Ländern macht der Alterungsprozess nicht halt - im Gegenteil, auch dort vollzieht sich der Alterungsprozess der Bevölkerung in atemberaubender Geschwindigkeit. China und Indien beherbergen heute schon mehr als ein Drittel aller alten Menschen weltweit. Außerhalb Europas und Nordamerikas wird ein fünftel aller Menschen im Jahr 2050 über 60 Jahre alt sein. Afrika hingegen wird aufgrund des krankheits- und hygienebedingten relativ frühen durchschnittlichen Sterbealters der jüngste Kontinent.Das heutige Florida, mit einem Anteil von älteren Menschen von 19% kann als Benchmark für die zukünftigen Entwicklungen in nahezu allen Industrieländern betrachtet werden. Nach und nach werden Italien, Japan, Deutschland, Frankreich und England Florida in Sachen Bevölkerungsanteil der Älteren bis zum Jahr 2016 überrundet haben. Waren 1995 15% der amerikanischen Bevölkerung über 65 Jahre alt, so ist 2010 mit einem Anteil von 20% zu rechnen. Bezieht man die über 50-jährigen mit ein so sind es etwa 25%.

Frau Glaeser Alt werden hat in den USA allerdings einen ganz anderen Touch als in Deutschland- wo hier zaghaft mit Zeitschriften und Werbungen für die ältere Bevölkerungsschicht begonnen wird, sind die Amerikaner schon längst bei Rentnerdiskos und Oldie- TV angekommen. Die Zielgruppe der „Best Ager“ wird dort als „Goldener Markt“ bezeichnet. Aber auch in anderen Ländern stellt man sich auf die Veränderungen der Bevölkerungsstruktur ein: In Japan wurden bereits vor einigen Jahren erste Standards für die Nutzerfreundlichkeit für Produkte für Best-Ager festgelegt.
Statistiken und Zukunftsprognosen beweisen, dass diese „Best-Ager“ längst nicht mehr die Randgruppe der Gesellschaft darstellen, sondern im Gegenteil - sich auf dem Weg in den Brennpunkt des öffentlichen Interesses befinden.

Es gibt einige Punkte, die älteren Konsumenten beim Einkauf wichtig sind - neben hochwertigem Material und Ausstrahlung von Qualität und langer Haltbarkeit sollen die Produkte einwandfrei funktionieren. Die Handhabung spielt hier also eine große Rolle.

Die demografische Entwicklung war für mich ein besonderer Ansporn mich mit dieser Zielgruppe auseinander zu setzen. Die Aufgabe bestand für mich nicht in der Entwicklung seniorengerechter Verpackungen, sondern kundenfreundlicher Verpackungen - „Design for All“. Das Ergebnis dieser Arbeit ist hier zu finden.


 
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